Swoboda prowadzenia działalności to jedna z podstawowych reguł funkcjonowania państwa polskiego

Bez wątpienia można powiedzieć, iż Polska jest państwem kapitalistycznym. W kwestii prowadzenia działalności państwo nie narzuca zatem podmiotom obrotu gospodarczego przykładowo tego, z kim będą nawiązywać transakcje handlowe. Oprócz tego istnieje sposobność dowolnego wybrania rodzaju prowadzonej działalności, ograniczona tylko w nielicznych przypadkach, jak przykładowo przewozy lotnicze czy tak zwane zezwolenia, które uzyskuje się chociażby na sprzedawanie alkoholu.

W niektórych przypadkach jednak państwo wymusza pewne zachowania, co ma na celu ochronę praw uczestników obrotu. Powyższemu celowi służą na przykład patenty. Patent polega na udzieleniu za opłatą wyłączności do korzystania z danego rozwiązania technicznego, ma zatem na celu ochronę praw jego twórcy. Państwo polskie chroni także interesy przedsiębiorców w inny sposób. Niektóre zachowania niezgodne z aktualnym prawem, tak zwane nieuczciwe praktyki rynkowe są zabronione. Implementacja regulacji legislacyjnych w tej materii ma na celu ochronę praw zarówno przedsiębiorców, jak i konsumentów. Możemy się zastanowić, co wyróżnia wspomniane praktyki.

Uogólniając należy powiedzieć, że są to takie działania, które wprowadzają w błąd lub prowadzą do tworzenia monopoli. Dla przykładu istnieją ograniczenia odnośnie cen, po których można sprzedawać produkty w sklepach wielkopowierzchniowych, czyli mówiąc inaczej - supermarketach. Jeśli przyjrzymy się dokładnie uregulowaniom dotyczącym reklam, można zacząć zastanawiać się, czy każda reklama, którą widzimy w telewizji jest całkowicie zgodna z prawem. W reklamach na przykład nie można odwoływać się do emocji telewidz czy powoływać na nieprawdziwe autorytety. Możemy zatem postawić sobie pytanie, jak więc dopuszczalnymi mogą być choćby rozliczne reklamy past do zębów, rekomendowane przez dentystów.

Rzeczywistość wygląda tak, że uregulowania prawne są w różnoraki sposób omijane, a pomysłowość twórców reklam wyprzedza istniejące prawo. Oprócz wzmiankowanych już patentów, innym rozwiązaniem, które ma na celu ochronę praw podmiotów obrotu gospodarczego są znaki towarowe. Przykładowo wycena znaku towarowego umożliwia ocenę korzyści, które wynikają z posiadania aktywów danego przedsiębiorstwa, co działa pozytywnie na potencjalnych inwestorów.